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什么是關(guān)鍵詞?如何選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞?

作者 企翔網(wǎng)絡(luò) 來源 企翔網(wǎng)絡(luò) 瀏覽 發(fā)布時間 17/12/13


      所謂關(guān)鍵詞指的是我們的網(wǎng)民用戶在搜索相關(guān)信息時候所用到的詞語我們叫做關(guān)鍵詞。

 
      如何選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞?

 
     1、內(nèi)容相關(guān)

 
      目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)性。SEO早期曾經(jīng)流行在頁面上設(shè)置甚至堆積次數(shù)多但網(wǎng)站本身沒有實際相關(guān)性的關(guān)鍵詞,也曾經(jīng)起到很好的作用,能帶來不少流量。現(xiàn)在這樣的做法早已過時。網(wǎng)站需要的不僅僅是流量,更是有效流量,可以帶來訂單的流量,靠欺騙性的關(guān)鍵詞帶來訪客卻不能完成轉(zhuǎn)化,對網(wǎng)站毫無意義,這樣的排名和流量不是資產(chǎn),而是負(fù)擔(dān),除了消耗帶寬,沒有其他作用。

 
      如果你的網(wǎng)站想賣“上海律師服務(wù)”或者“特效減肥茶”,就不要想著靠“世博會,或“劉德華”這種關(guān)鍵詞帶來流量,拋開難度和可能性不談,就算搜索這種不相關(guān)關(guān)鍵得訪客來到網(wǎng)站,也不會買你的產(chǎn)品或服務(wù)。

 
      當(dāng)然,這不一定適用于某些網(wǎng)站,比如新聞門戶或純粹依靠廣告贏利的信息類網(wǎng)站。很多門戶類網(wǎng)站包羅萬象,內(nèi)容相關(guān)性判斷也比較模糊,對這些網(wǎng)站來說,只要有流量就有一定的價值,網(wǎng)站并不依靠本身的轉(zhuǎn)化贏利。

 
      2、搜索次數(shù)多,競爭小

 
      很顯然,好的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)多,竟?fàn)幊潭刃〉哪切┰~,這樣既保證SEO代價低,又保證流量大,可惜現(xiàn)實不是這么理想的,大部分搜索次數(shù)多的關(guān)鍵詞,也是競爭大的關(guān)鍵詞,不過,通過大量細致的關(guān)鍵詞挖掘擴展,列出搜索次數(shù)及競爭程度數(shù)據(jù),還是可以找到搜索次數(shù)相對多,競爭相對小的關(guān)鍵詞。不過,通過大量細致的關(guān)鍵詞挖掘、拓展,列出搜索程度數(shù)據(jù),還是可以找到搜索次數(shù)相對多,競爭相對小的關(guān)鍵詞。

 
      根據(jù)搜索次數(shù)和競爭程度可以大致判斷出關(guān)鍵詞效能,在相同投入的情況下,關(guān)鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較高,可以帶來更多流量。

 
      3、主關(guān)鍵詞不可太寬泛

 
      這實際上是上面兩點的自然推論,關(guān)鍵詞寬泛,競爭太大,所花代價太高,搜索詞意圖不明確,轉(zhuǎn)化率也將降低,做房地產(chǎn)的公司,想當(dāng)然地把“房地產(chǎn)"作為目標(biāo)關(guān)鍵詞,做旅游的公司就把“旅游”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞,這都犯了主關(guān)鍵詞過于寬泛的毛病。

 
一般行業(yè)通稱都是過于寬泛的詞,如“新聞”、“旅行”之類,要么做不上去,要么費了九牛二虎之力做力做上去卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低得不償失。

 
      4、主關(guān)鍵詞也不可太特殊

 
      選擇主關(guān)鍵詞也不能走向另外一個極端。太特殊太長的詞,搜索次數(shù)將大大降低,甚至沒有人搜索,不能作為網(wǎng)站主關(guān)鍵詞如果說“律師”這個詞太寬泛,那么選擇“北京律師”比較適當(dāng)。根據(jù)不同公司業(yè)務(wù)范圍,可能“北京刑事律師”更合適。但是如果選擇“北京新街口律師”就不靠譜了。這種已經(jīng)屬于長尾的關(guān)鍵詞可以考慮以內(nèi)頁優(yōu)化,放在網(wǎng)站首頁肯定不合適。

 
      太特殊的關(guān)鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。

 
      所以網(wǎng)站主關(guān)鍵詞,或者稱為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞,既不能太長、太寬泛,也不能太短、太特殊,需要找到一個平衡點。

 
      5、商業(yè)價值

 
      不同關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價值,就算長度相同,也會導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。

 
      比如搜索“液晶電視原理”的用戶購買意圖就比較低,商業(yè)價值也低,他們很可能是在做研究,學(xué)習(xí)液晶電視知識而已。而搜索“液晶電視圖片”的用戶商業(yè)價值有所提高很可能是在尋找、購買液晶電視的過程中想看看產(chǎn)品實物是什么樣。搜索“液晶電視價格,購買意圖大大提高,已經(jīng)進入產(chǎn)品比較選擇階段。而搜索“液晶電視促銷”或“液晶電視購買,其商業(yè)價值進一步提高,一個大減價信息就可能促成用戶做出后的購買決定。

 
      在做關(guān)鍵詞研究時,SEO人員可以通過各種方式查詢到大量搜索詞,通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。購買意圖強烈、商業(yè)價值較高的關(guān)鍵詞應(yīng)該是優(yōu)化時先考慮的,無論內(nèi)容規(guī)劃,還是內(nèi)部鏈接安排,都要予以側(cè)重。